De juiste zoekwoorden verwerken in uw website
gepubliceerd op 29 januari 2010
Na mijn artikel van 21 januari 'Tekst op uw website: voor zoekmachine en bezoeker' beschikt u over een lijst met zoekwoorden en zoektermen welke u voor uw website belangrijk vindt. U heeft deze woorden gerangschikt in volgorde van belangrijkheid.
Hierbij dient u zich nog 3 vragen te stellen:
- Wordt er met deze zoekwoorden en zoektermen gezocht op internet?
- Wat is de winstgevendheid van deze zoekwoorden en zoektermen?
- Op welke pagina's van mijn website moet ik deze zoekwoorden en zoektermen gebruiken?
Wordt er met deze zoekwoorden en zoektermen gezocht op internet?
Het overgrote deel van de zoekopdrachten op internet krijgt Google te verwerken. Daarom is dat de beste partij om uw eerste vraag te beantwoorden. Daar komt nog bij dat Google deze informatie gratis levert: dus gewoon vragen.
- Open het bestand met uw zoektermen. Ik ga ervan uit dat u deze in een tekstbestand of worddocument heeft opgeslagen en dat er 1 zoekwoord of zoekterm per regel staat.
- Selecteer en kopieer de lijst.
- Ga naar https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.
- Plak uw lijst in het vak "Voer per regel één zoekwoord of één zinsdeel in:"
- Overtuig u dat de resultaten worden afgestemd op de taal van uw website en uw regio.
- De optie "Beschrijvende woorden of zinsdelen" is geselecteerd
- en "Gebruik synoniemen" staat aangevinkt.
- Voer de captcha in en klik op "Suggesties voor zoekwoorden opvragen"
- Na een tijdje krijgt u een (waarschijnlijk zeer uitgebreide) lijst met uw zoekwoorden en zoektermen plus nog veel meer suggesties.
- Ga deze lijsten downloaden. Dus ook de lijst met 'aanvullende zoekwoorden ter overweging'.
Ik stel een csv(voor Excel)-bestand voor.
- Importeer de lijsten naar één excel-bestand.
In het excel-bestand hebben we de kolommen "zoekwoorden" en "lokaal zoekvolume" nodig. De andere kolommen mag u wat mij betreft verwijderen. Het "lokaal zoekvolume" geeft de populariteit aan van de zoekterm.
Loop ook even de lijst door en verwijder de rijen met zoekwoorden waarvan u overtuigd bent dat zij niet terzake doen. Wees vooral kritsch bij zoekwoorden met een zoekvolume kleiner dan 1000 of groter dan 20.000.
Wat is de winstgevendheid van deze zoekwoorden en zoektermen?
Om dat te bepalen moeten we nog weten wat de concurrentie is bij deze zoekwoorden en zoektermen. Met andere woorden: hoeveel zoekresultaten leveren deze zoekwoorden op? Ga als volgt te werk:
- Voer één voor één alle zoekwoorden en zoektermen in bij Google. En plaats daarbij zoektermen (dus van meer dan 1 woord) tussen aanhalingstelens (" .... ").
- Per zoekopdracht krijgt u steeds iets te zien in de vorm van:
Resultaten 1-10 van 10021 voor "de zoekterm". (0,43 seconden)
- Het getal 10021 is de mate van concurrentie.
- Dat getal brengt u nu over naar het excel-bestand in de cel naast het "lokaal zoekvolume" voor het betreffende zoekwoord.
Nu gaat u de winstgevendheid per zoekwoord bepalen.
- Plaats hiervoor in de cel naast "concurrentie" de volgende formule = 1000*B2/C2
Hierbij ga ik ervan uit dat in B2 het lokaal zoekvolume en in C2 de concurrentie staat. Dat past u dus eventueel aan.
- Kopieer deze formule nu naar de cellen eronder, zodat voor iedere zoekterm deze formule is bepaald.
- Sorteer nu aflopend op de kolom "winstgevendheid" zodat de zoektermen welke het meest winstgevend zijn bovenaan komen te staan.
Op welke pagina's van mijn website moet ik deze zoekwoorden en zoektermen gebruiken?
Als allereerste opmerking:
Zoekwoorden en/of zoektermen moeten in de lopende tekst op de pagina voorkomen.
Ideaal is per pagina:
- 1 hoofdzoekterm met een hoog zoekvolume en een winstgevendheid boven de 100
- ongeveer 5 zoektermen met een gemiddeld zoekvolume en een winstgevendheid boven de 500
- ongeveer 10 zoektermen met een laag zoekvolume en een winstgevendheid boven de 1000
Zorg ervoor dat minimaal de hoofdzoekterm voorkomt in:
- het element <title> (in de head) van de pagina
- de meta-tag "description" (in de head) van de pagina
- in de titel <h1> (in de body) van de pagina
- in de url en/of de link naar de pagina
Let op! Wanneer u url's van (bestaande) pagina's gaat veranderen, moeten deze -op zijn minst tijdelijk- ook via de oude url bereikbaar blijven. Hierover en over uw relatie met Google wil ik het een volgende keer hebben.
Verder zijn, voor wat dan de overige zoektermen betreft, de tussenkopjes en opsommingen belangrijk. Neem het artikel 'Over uw domeinnaam en de tekst op uw website' hiervoor nog eens door.
Begin de optimalisatie van uw website met de home-pagina en de contact-pagina en daarna de andere pagina's in volgorde van belangrijkheid.
Na de allereerste ook nog een allerlaatste opmerking:
Deze hele operatie "Zoekwoorden en zoektermen" moet meer zijn dan een eenmalige operatie.
Optimaal is dat deze de eerste keer wordt uitgevoerd op het moment dat uw website 6 maanden actief is en daarna minimaal driejaarlijks.
Ik verwijs u in dit verband graag naar het InfoData e-book "Onderzoek is basis voor succes van uw website".
Ik help u graag
Ik kan mij voorstellen dat u dat allemaal wel belangrijk vindt. Maar misschien zit u in een drukke periode en heeft u er geen tijd voor. Of u nu wel of geen klant bent bij InfoData ik help u graag bij het verwerken van de juiste zoekwoorden en zoektermen op de pagina's van uw website.
Neem gerust contact op of reageer op dit artikel.
Uw reactie op dit artikel is welkom
Wilt u reageren op dit artikel dan kan dat via onderstaand formulier.
|
