Schrijf webteksten voor bezoeker en zoekmachine
gepubliceerd op 12 mei 2009

Om hoog in de zoekresultaten van de zoekmachines te komen zijn een aantal dingen belangrijk. Denk daarbij (maar niet uitsluitend) aan:

• een duidelijke visie, richting en doelstelling
• de juiste domeinnamen
• een stabiele hosting
• een foutloos gecodeerde website
• een goede navigatie
• gebruik van landingspagina's
• de call-to-action en de clickrate
• blijvend contact met de bezoeker en zoekrobot door regelmatig iets nieuws aan te bieden
• linkbuilding
• en ook de teksten van uw site.

In dit artikel wil ik dit laatste weer eens behandelen.
De webteksten welke bedoeld zijn om uw bezoeker te informeren en deze ertoe te bewegen tot actie over te gaan, zijn natuurlijk zeer belangrijk. Maar de teksten op uw website zijn niet alleen voor de bezoeker maar ook -en u raadt het al- voor de zoekmachine belangrijk.
Als u webteksten schrijft, is het belangrijk te weten voor wie u dat doet. Dat is in de eerste plaats voor de bezoeker van uw website; dus niet voor de zoekmachine.
Er zijn nochtans een aantal zaken waar u rekening mee kunt houden om zo een goede tekst -in eerste instantie bedoeld voor de bezoeker- ook voor de zoekmachine aantrekkelijk te maken.

Aandachtspunt 1: Schrijf voor uw bezoeker
Ja, dit nog maar eens benadrukken omdat het echt belangrijk is. Waarom zou uw bezoeker verder lezen op uw website? Wat is zijn voordeel? Wat heeft hij eraan?

Aandachtspunt 2: Denk aan de indeling van uw tekst
Maak voor de indeling van webtekst gebruik van de header-tags (<h1> tot &ly;h6>) en van de alinea-tag (<p>). Met andere woorden:
- zorg voor een titel (<h1>) boven de tekst
- is het een wat langere tekst plaats dan een relevante samenvatting direct na de titel
- verdeel verder de tekst in alinea's (staat tussen <p> en </p>)
- plaats boven elke alina's een kopje (<h2>)
- Overweeg bij het einde van uw tekst een afsluiting in de vorm van een samenvatting, een conclusie of een PS.

Hier een voorbeeld:

Zoekmachines hechten veel waarde aan header-tags. Het is belangrijk om zoekwoorden waarmee u met deze pagina wilt scoren in de headers (en natuurlijk ook in de feitelijke tekst) te verwerken.

Aandachtspunt 3: Zoekwoorden belangrijk?
Is uw tekst opgebouwd zoals hiervoor aangegeven dan zal deze voor de bezoeker te scanner zijn. Door het gebruik van zoekwoorden in de headers wordt het uw bezoeker snel duidelijk waar het over gaat.
Overweeg om eventueel zoekwoorden in de tekst te benadrukken. Dat kan door ze vet weer geven te onderstrepen of cursief te maken. Let echter op: maar van uw tekst geen abstract schilderij.
Voornamelijk voor zoekmachines is het verstandig om zoekwoorden te laten terugkomen. Men spreekt dan over zoekwoord dichtheid. Ik zelf hanteer meestal tussen de 3-5% (3 tot 5 keer op honderd woorden) dat een bepaald zoekwoord in de tekst mag voorkomen. Maar dat is zeker geen heilig percentage en wat u zeker niet mag doen is overdrijven!

Aandachtspunt 4: Gebruik synoniemen
Via een relatief nieuwe techniek LSI (is de afkorting voor Latent Semantic Indexing) trachten zoekrobots zo goed mogelijk te bepalen waar uw website over gaat. 'Schilderen' kan betrekking hebben op uw huisgevel, maar het kan ook om een kunstschilder gaan. Een zoekrobot beziet het woord 'schilderen' in samenhang met de andere woorden welke op de pagina worden gebruikt om te bepalen waar het in feite over gaat.
Deze techniek kunt ook u gebruiken om zoekmachine vriendelijkere, en gebruiksvriendelijkere, webteksten te schrijven. Gebruik niet altijd hetzelfde zoekwoord maar ook alternatieven en woorden die gerelateerd zijn aan het zoekwoord. Op die wijze wordt uw tekst natuurlijker en zullen de zoekmachines duidelijker kunnen bepalen dat uw tekst een bepaald onderwerp behandelt.

Aandachtspunt 5: Maak de tekst niet te lang
Wanneer uw tekst te lang wordt (meer dan 400 woorden) is het verstandig deze in 2 pagina's te splitsen. Dat maakt het voor zowel uw bezoeker als voor de zoekmachines overzichtelijker.

Deze aandachtspunten verschaffen u een aantal belangrijke technieken voor het schrijven van goed webtekst voor zowel uw bezoeker als de zoekmachine. Uiteraard is het alleen aan u om te bepalen welke tekst u op uw webpagina's plaatst. Dus... doe er u voordeel mee.

Toe aan het (opnieuw) aandacht schenkan aan uw website of overweegt u een eigen website op te zetten? De Webmaster-CD biedt u een schat aan informatie!